JUILLET 2021
L’urgence sanitaire qui a touché l’ensemble du globe, les fermetures généralisées et les mesures restrictives ont modifié nos besoins et nos habitudes d’achat, générant des variations dans les demandes du marché qui ont également concerné le secteur de l’emballage et du carton, qui a enregistré une augmentation considérable de la demande.
Pour imaginer le volume de la nouvelle demande du marché, il suffit de penser aux emballages pour le transport de tous ces produits essentiels tels que les médicaments, les aliments et les boissons, les équipements de santé.
Les nouvelles habitudes d’achat des consommateurs
La nouvelle orientation de la consommation a été mise en évidence dans une étude italienne menée par l’institut de recherche SWG et commandée par Comieco. Les données ont été présentées en mai 2020 et il est apparu que la crainte du virus a orienté la consommation vers les produits emballés et les achats en ligne, en privilégiant les emballages en papier et en carton pour des raisons de sécurité et de durabilité.
Plus précisément, l’enquête – menée auprès d’un échantillon de 1 000 consommateurs italiens – a montré que 33 % des personnes interrogées ont modifié leurs habitudes d’achat en préférant les produits emballés. Si l’on considère uniquement les consommateurs qui, avant la pandémie, achetaient habituellement des produits en vrac, les données sont encore plus significatives : 46 % d’entre eux sont revenus aux produits emballés.
En outre, les emballages en papier et en carton constituent le premier choix pour 45 % des personnes interrogées, car ils sont considérés comme plus durables par 3 Italiens sur 4.
CEPI, la Confédération européenne des industries papetières, fournit des données agrégées * sur les pays de l’Union. Les premières estimations indiquent une augmentation de la production d’emballages de 2,1 % par rapport à 2019 et, plus précisément, de 3,3 % pour la production de boîtes en carton ondulé.
Les tendances croissantes se confirment au niveau mondial. Sur le marché américain, par exemple, selon l’American Forest and Paper Association (AF&PA), la production de carton d’emballage a enregistré une hausse de + 1 % en juin 2020 sur une base annuelle et a atteint + 5 % au premier semestre de l’année. Une augmentation de 5% a également été enregistrée dans la production de carton pour l’exportation, qui a atteint +34% depuis le début de l’année.
Achats en ligne, vente au détail de produits alimentaires, emballages personnalisés
La baisse des volumes industriels et commerciaux a certes eu des répercussions sur le secteur du carton, mais l’effet négatif a été atténué par l’augmentation des volumes de vente du commerce électronique.
À ce sujet, DS Smith a mené une enquête auprès des consommateurs américains et a constaté que 65 % des personnes interrogées ont augmenté leur part d’achats en ligne. Elle note également que 85 % des clients américains continueront à faire des achats en ligne au même rythme ou plus rapidement lorsque la pandémie s’atténuera.
En Italie, depuis le début de la pandémie, il y a déjà 2 millions de nouveaux consommateurs en ligne et ce chiffre est destiné à augmenter. Une révolution qui affecte également la consommation alimentaire et qui devrait entraîner une augmentation de 23 % des formules de distribution alimentaire avec livraison à domicile, concerne la vente au détail de produits alimentaires, pour laquelle l’emballage et sa personnalisation ont joué un rôle fondamental dans la nouvelle dynamique du marché et du marketing.
* Pays membres du CEPI : Autriche, Belgique, République tchèque, Finlande, France, Allemagne, Hongrie, Italie, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Portugal, Roumanie, Slovaquie, Slovénie, Espagne, Suède et Royaume-Uni.
