JULIO 2021
La emergencia sanitaria que ha afectado a todo el planeta, los cierres generalizados y las medidas restrictivas han cambiado nuestras necesidades y hábitos de compra, generando variaciones en las demandas del mercado que también han implicado al sector de los envases y el cartón, que ha registrado un considerable aumento de la demanda.
Para imaginar el volumen de la nueva demanda del mercado, basta pensar en los envases para el transporte de todos esos productos esenciales como medicamentos, alimentos y bebidas, equipos sanitarios.
Los nuevos hábitos de compra de los consumidores
La nueva orientación del consumo se puso de manifiesto en una investigación italiana del Instituto de Investigación SWG encargada por Comieco, los datos se presentaron en mayo de 2020, se puso de manifiesto que la preocupación por el virus ha orientado el consumo hacia productos envasados y compras online, prefiriendo los envases de papel y cartón por seguridad y sostenibilidad.
Más concretamente, la encuesta -realizada sobre una muestra de 1.000 consumidores italianos- puso de manifiesto que el 33% de los encuestados cambió sus hábitos de compra prefiriendo los productos envasados. Si tenemos en cuenta únicamente a los consumidores que, antes de la pandemia, compraban habitualmente productos a granel, los datos son aún más significativos: El 46% de ellos volvió a los productos envasados.
Además, los envases de papel y cartón son la primera opción para el 45% de los entrevistados porque 3 de cada 4 italianos los consideran más sostenibles.
CEPI, la Confederación Europea de Industrias del Papel, proporciona datos agregados * sobre los países de la Unión. Las primeras estimaciones indican que el aumento de la producción de envases de 2,1% en comparación con 2019 y, más concretamente, + 3,3% en la producción de cajas de cartón ondulado.
Las tendencias al alza se confirman a escala mundial. En el mercado estadounidense, por ejemplo, según la American Forest and Paper Association (AF&PA), la producción de cartón para embalaje registró un + 1% en junio de 2020 sobre una base anual y alcanzó el + 5% en el primer semestre del año. También se registró un aumento del 5% en la producción de cartón para la exportación, que se ha elevado al +34% desde principios de año.
Compras en línea, venta al por menor de alimentos, envases personalizados
El descenso de los volúmenes industriales y comerciales ha repercutido sin duda en el sector del cartón, pero el efecto negativo se ha visto mitigado por el aumento de los volúmenes de venta del comercio electrónico.
A este respecto, DS Smith realizó una encuesta entre los consumidores estadounidenses y descubrió que el 65% de los encuestados había aumentado su porcentaje de compras en línea. También señala que el 85% de los clientes estadounidenses seguirán comprando en línea al mismo ritmo o más rápido a medida que la pandemia vaya remitiendo.
En Italia, desde el inicio de la pandemia, ya hay 2 millones de nuevos consumidores online y esta cifra está destinada a aumentar. Una revolución que también afecta al consumo alimentario y para la que se prevé un aumento del 23% en aquellas fórmulas de distribución alimentaria con entrega a domicilio, es la relativa a la venta minorista de alimentos, para la que el envasado y su personalización han desempeñado un papel fundamental en las nuevas dinámicas de mercado y comercialización.
* Países miembros de la CEPI: Alemania, Austria, Bélgica, Eslovaquia, Eslovenia, España, Finlandia, Francia, Hungría, Italia, Noruega, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumanía y Suecia.
