JULI 2021
Der weltweite Gesundheitsnotstand, die allgemeinen Schließungen und die restriktiven Maßnahmen haben unsere Bedürfnisse und Kaufgewohnheiten verändert und zu einer veränderten Marktnachfrage geführt, von der auch der Verpackungs- und Kartonagensektor betroffen war, der einen erheblichen Nachfrageanstieg verzeichnete.
Um sich den Umfang der neuen Marktnachfrage vorzustellen, genügt es, an die Verpackungen für den Transport all dieser lebenswichtigen Produkte wie Medikamente, Lebensmittel und Getränke sowie Gesundheitsgeräte zu denken.
Die neuen Kaufgewohnheiten der Verbraucher
Die neue Ausrichtung des Konsums wurde in einer italienischen Studie des SWG-Forschungsinstituts im Auftrag von Comieco hervorgehoben. Die Daten wurden im Mai 2020 vorgestellt, und es zeigte sich, dass die Sorge um das Virus den Konsum auf verpackte Produkte und Online-Käufe gelenkt hat, wobei Papier- und Kartonverpackungen aus Gründen der Sicherheit und Nachhaltigkeit bevorzugt werden.
Die Umfrage, die an einer Stichprobe von 1000 italienischen Verbrauchern durchgeführt wurde, ergab, dass 33 % der Befragten ihre Einkaufsgewohnheiten geändert haben und verpackte Produkte bevorzugen. Betrachtet man nur die Verbraucher, die vor der Pandemie üblicherweise lose Produkte kauften, sind die Daten noch aussagekräftiger: 46 % von ihnen kehrten zu verpackten Produkten zurück.
Darüber hinaus sind Papier- und Kartonverpackungen für 45 % der Befragten die erste Wahl, da sie von 3 von 4 Italienern als nachhaltiger angesehen werden.
CEPI, der europäische Verband der Papierindustrie, liefert aggregierte Daten * für die Länder der Union. Die ersten Schätzungen zeigen, dass der Anstieg der Verpackungsproduktion von 2,1% im Vergleich zu 2019 und insbesondere + 3,3% in der Produktion von Wellpappkartons.
Die Wachstumstrends werden auf globaler Ebene bestätigt. Auf dem US-Markt beispielsweise verzeichnete die Produktion von Verpackungskarton nach Angaben der American Forest and Paper Association (AF&PA) im Juni 2020 auf Jahresbasis ein Plus von 1 % und erreichte in der ersten Jahreshälfte 5 %. Ein Anstieg von 5 % wurde auch bei der Produktion von Karton für den Export verzeichnet, die seit Jahresbeginn auf +34 % gestiegen ist.
Online-Shopping, Lebensmitteleinzelhandel, individuelle Verpackungen
Der Rückgang des industriellen und kommerziellen Volumens hat sich sicherlich auf den Kartonagenbereich ausgewirkt, aber der negative Effekt wurde durch den Anstieg des E-Commerce-Verkaufsvolumens gemildert.
DS Smith hat in diesem Zusammenhang eine Umfrage unter amerikanischen Verbrauchern durchgeführt und festgestellt, dass 65 % der Befragten ihren Anteil an Online-Einkäufen erhöht haben. Das Unternehmen stellt außerdem fest, dass 85 % der US-Kunden ihre Online-Einkäufe in gleichem Maße oder schneller fortsetzen werden, wenn die Pandemie abklingt.
In Italien gibt es seit Beginn der Pandemie bereits 2 Millionen neue Online-Konsumenten, und diese Zahl wird noch steigen. Eine Revolution, die sich auch auf den Lebensmittelkonsum auswirkt und bei der ein Anstieg von 23 % bei den Lebensmittelvertriebsformen mit Hauszustellung erwartet wird, betrifft den Lebensmitteleinzelhandel, bei dem die Verpackung und ihre Personalisierung eine grundlegende Rolle in der neuen Markt- und Marketingdynamik gespielt haben.
* CEPI-Mitgliedsländer: Belgien, Deutschland, Finnland, Frankreich, Italien, die Niederlande, Norwegen, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, die Slowakei, Slowenien, Spanien, die Tschechische Republik, Ungarn und das Vereinigte Königreich.
